Мемы про оппозицию. Политические мемы формируют общественное мнение

Сообщения-мемы способны мгновенно «заразить» аудиторию и даже повлиять на поведение и установки людей. Стереотипные сообщения легко принимаются людьми, при этом пользователи мемов зачастую не задумываются, насколько их содержание отражает реальность, рассказала профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Светлана Шомова в статье «Политический интернет-мем: сущность, специфика, разновидности».

Экспансия мемов стала мощным, хотя и скрытым фактором формирования общественного мнения и даже, как полагают некоторые исследователи, современной ментальности. При этом само понятие «мем» (равно как и связанная с ним наука меметика) до сих пор не имеют однозначной трактовки, не оп исаны с достаточной степенью четкости, не упорядочены структурно (в генезисе мема лежит вирусная коммуникация офф-лайн – слухи, анекдоты и другие коммуникативные технологии того же ряда).

Светлана Шомова исследовала мем как феномен современной коммуникации в статье «Политический интернет-мем: сущность, специфика, разновидности» , опубликованной в журнале НИУ ВШЭ «Бизнес. Общество. Власть».

Из мозга в мозг

Исследователи мемов сходятся в том, что впервые этот термин появился в книге английского эволюциониста Ричарда Докинза «Эгоистичный ген» (в русском переводе звучало как «мим»). Сравнивая биологическую эволюцию и развитие культуры, ученый пришел к выводу, что «передача культурного наследия аналогична генетической передаче…». Значит в культуре должны существовать частицы, способные к репликации (воспроизводству и распространению), как гены в живой природе? «Мне думается, что репликатор нового типа недавно возник именно на нашей планете, – писал Докинз. – Он пока еще находится в детском возрасте, но эволюционирует с такой скоростью, что оставляет старый добрый ген далеко позади». Для культурного репликатора было придумано название «мимОм» (по аналогии с «геномом»), которое сократилось до «мим» или «мем».

Примерами мемов служат мелодии, идеи, модные словечки и выражения. Так же, как гены распространяются в генофонде, переходя из одного тела в другое с помощью сперматозоидов или яйцеклеток, мемы распространяются, переходя из одного мозга в другой «с помощью процесса, который в широком смысле можно назвать имитацией». Чаще всего мем определяют как «культурный ген», «единица передачи культурного наследия», тем самым указывая на связь мема со структурным пространством культуры.

Светлана Шомова привела две специфические особенности мема как коммуникативного феномена:

• мемы не существуют в отрыве от общекультурного контекста. Вызывая в сознании актуализацию определенной информации, они выстраивают сложный ассоциативный ряд и воздействуют на поведение, и даже восприятие реальности;
• мемы можно рассматривать как «смысловые узлы» единой генетической памяти культуры: «сшивая» ее ткань в единое пространство, мем превращает ее в интертекст.

Вирус подросткового мышления

Другая специфическая черта мема – особые функциональные качества, которые позволяют рассматривать его в контексте бессознательного. Специалисты по вирусной рекламе отмечают, что хороший образец мема воздействует на подсознательном уровне, когда человек до конца не понимает, что именно его смешит в меме, сердит или раздражает. Мем будет «крутиться» у человека в памяти, пока он сам не осознает переносимый мемом «мессидж» или не вытеснит из сознания содержание мема.

Вдобавок, как отметила автор, в основе любого успешного мема лежит высвечивание участка «общественного бессознательного» – темы, которая по какой-то причине цензурировалась, подавлялась или считалась неприемлемой. Таким образом, мем – это эффективный способ одновременно пробить защитный барьер в сознании большого количества людей . Истинное содержание мема закамуфлировано, чтобы отвлечь на какое-то время критическое консервативное и рациональное мышление и проникнуть непосредственно в подсознание человека с помощью непрямых, косвенных ассоциаций.

Медиамем, обладая вирусной природой (т.е. способностью быстро «заражать» аудиторию, легко переходить от одного «хозяина» к другому), не просто «инфицирует» сознание человека, но и меняет его поведение и ментальные установки. Чтобы в полной мере реализовать свои вирусные возможности, медиамем должен:

• обладать особым стилем, оригинальностью, остроумием – чем-то, что поможет ему «вцепиться в память»;
• отличаться «свежим» (подростковым) взглядом на вещи;
• вызывать яркие эмоции и вовлекать в общение (часто за счет провокативных методов);
• располагать потенциалом стимуляции общественного резонанса.

Мем федерального значения

Под политическим интернет-мемом Шомова предлагает понимать специфический жанр интернет-коммуникации. В этом качестве рассматриваются отдельные сообщения в новых медиа, представляющие собой реакцию на то или иное политическое событие, обладающие различной семиотической природой (визуальной, аудиальной, вербальной), отличающиеся броскостью содержания и «упаковки», подвергающиеся многочисленному копированию пользователями и спонтанно распространяющиеся в Сети.

Наиболее успешные мемы чаще всего зарождаются спонтанно. Искусственные мемы быстро опознаются, не реплицируются и, строго говоря, мемами не являются. При этом зачастую даже специалистам достаточно сложно бывает сказать, к какой именно из упомянутых групп относится интернет-мем. Неординарным примером в этом смысле является речевое клише «вежливые люди», который некоторые исследователи назвали «первом в новейшей истории мемом федерального значения». Его употребляют обыватели, журналисты, известные политики. В продаже появились футболки с соответствующим слоганом, а один из депутатов внес в Госдуму законопроект об установлении памятной даты «День вежливых людей Российской Федерации».

Выражение «вежливые люди» вошло в употребление в феврале-марте 2014 года, когда, по сообщениям СМИ, в Крыму появились люди в военной форме без опознавательных знаков. Светлана Шомова ссылается на сообщение газеты «Коммерсант», согласно которому, «авторство термина "вежливые люди" коллективное: идея называть так российских военных пришла в голову сразу нескольким активистам, а раскручиванием ее занимался прокремлевский блогер Станислав Апетьян».

Важно смеяться, знать не обязательно

Распространению политических мемов способствует не только тот факт, что многие российские политики то и дело дают новые, неоднозначные информационные поводы. Дело еще и в том, что сам жанр меметического сообщения как нельзя лучше отвечает коммуникационным потребностям современной публики. Российские исследователи в области искусственного интеллекта отмечают, что «рунет захлестнула эпидемия "клипового мышления"»: внимание пользователя стало фрагментарно, неустойчиво. Средний пользователь не удерживает фокус внимания, не может воспринимать длинные тексты, никто не смотрит длинных роликов, контент должен быть мелко гранулированным, легкоусвояемым, читаться наискось, состоять из привычных образов, «мемов» и архетипов».

Миллионы пользователей новых медиа, пересылающие друг другу демотиваторы и, скажем, песни, посвященные депутату Госдумы Елене Мизулиной, возможно даже не знакомы с ее политической программой или оригинальными высказываниями на заседаниях нижней палаты парламента. Но мем, хорошо отвечающий уже сформированному образу политика, с энтузиазмом воспринимается аудиторией и реплицируется ею с высокой степенью активности.

Помимо функциональной способности политического интернет-мема к мгновенной репликации, Шомова обращает внимание и на преимущественно ироничный характер большинства таких коммуникативных образований. Отвечая общей склонности интернет-аудитории к смеховой культуре (стебу, «приколу», сарказму), меметические сообщения иронического характера пользуются особым спросом в Сети. Дело здесь, по-видимому, в санационной, очищающей общественную атмосферу способности мема весело обсуждать серьезные политические вопросы.

Можно сказать, что, формируя абсолютно инновационную среду политического взаимодействия, задавая нестандартные форматы общения и апеллируя к постоянной активности пользователя, новые медиа конструируют одновременно и специфические методы использования человеческого рацио, и особые технологии работы с коллективным бессознательным. В этом смысле интернет-мем является одним из наиболее любопытных инструментов в руках политтехнологов, обладающим – при грамотном и адекватном его использовании – серьезными возможностями воздействия на массовую аудиторию.

См.также:

Интернет добавил языку экспрессии
Facebook и ТВ, революция и контрреволюция

Воспринимать словеса высокопоставленных руководителей России становится уже невозможно. И это не частное мнение автора. Уже и рядовые россияне, входившие в списки «80%», «86%», «89%», открыто говорят и пишут, что если раньше за откровенным бредом, плоскими шутками и прибаутками политиков представлялся некий коварный замысел башен Кремля - «хитрый план» для победы России во всём мире. То сейчас уже отчётливей заметно - непрофессионализм и некомпетентность, распущенность, неуважение к своему народу и просто ложь.

Мы решили привести несколько примеров высокопоставленной пустой болтовни, объединив их в своего рода «хит-парад». Эти фразы облетели не только все интернет-сети России, но и стали предметом насмешек над нашей страной и в зарубежных СМИ.

Первое место, безусловно, за Премьер-министром РФ Дмитрием Медведевым. Это был ответ на вопрос крымчан о низких песниях и высоких ценах:
«Просто денег нет сейчас. Найдем деньги - сделаем индексацию. Вы держитесь здесь, вам всего доброго, хорошего настроения и здоровья».

Вообще научить политиков не говорить своим избирателям слово «нет» - это одна из первейших задач политтехнологов и имиджмейкеров. Это своего рода азы. Но судя по всему, ситуация в государстве настолько ужасающа, а масштабы и бесконтрольность воровства настолько велики, что глава правительства пренебрёг этими правилами и уже не стесняется в выборе выражений.

Помните анекдот про три конверта? Старый руководитель передает дела новому и дает три конверта с напутствием вскрывать по одному, когда станет особенно тяжело. Настал первый такой момент - вскрыл первый конверт - надпись: «Вали все на меня». Настал второй момент: «Обещай». Случился третий: «Готовь три конверта». Валить на СССР уже бесперспективно, не верят. Обещать нечего, все всё видят и чувствуют на снижении уровня собственного благосостояния. Пожалуй, власти пора вспомнить про третий конверт.

Теперь к вопросу о деньгах. Неужели в околокремлёвских политтехнологических штабах не нашлось ни одного мало-мальски квалифицированного кадра, который бы объяснил своим заказчикам, что когда Путин обещает построить Диснейленд за 10 миллиардов, нельзя народу пускать пыль в глаза об отсутствии средств. Когда Россия ведёт странную войну в Сирии стоимостью в десятки миллиардов рублей, народу не пояснишь, что денег нет. Люди не поверят в отсутствие ассигнований на фоне миллиардов на Сколково, чемпионат мира по футболу (который - вполне вероятно - могут отнять), сотен миллиардов на докапитализацию банков и бравых репортажей о росте экономики России с экономического форума в Питере.

Апогеем же издевательства над народом России стало заявление пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова: «Это вопрос правительства, у нас правительство обладает широчайшими полномочиями. Я не считаю, что было бы корректно комментировать решения правительства и тем более главы кабинета». Всё поставлено с ног на голову, полная неподотчётность правительства главе государства, Думе! И полнейшая безотчётность перед избравшим его народом! Но как обычно - объяснение, царь хороший, это бояре плохие…

Второе место в хит-параде отдаём заместителю премьер-министра России Игорю Шувалову, который в рамках визита в Казань заявил: «Нам показали квартиры 20 квадратных метров, кажется смешным, но люди приобретают такое жилье и оно очень популярно и на рынке есть ниша такого жилья… Сейчас важно не само наличие квадратных метров, а то, как с ними удастся распорядиться. Можно из 60 квадратных метров создать абсолютно непонятно что, а можно - удобную современную квартиру».

Это тот самый либерал Шувалов, который чуть более года назад на экономическом форуме в Давосе отметился словесным «перлом», что ради того, чтобы Владимир Путин оставался президентом, люди готовы вытерпеть любые лишения. Но терпит ли лишения сам Шувалов? Оказывается, нет!

Согласно декларации Игоря Шувалова, у него есть четыре квартиры в России площадью от 73,8 до 175,7 квадратных метров. Кроме того, он арендует дом в Австрии (площадью 1480 квадратных метров), а также снимает квартиру в Великобритании, площадь которой составляет 483 квадратных метра. Впрочем, независимые эксперты уже давно заявляют, что «аренда» фиктивная, и Шувалов арендует замок в Австрии, квартиру в Лондоне и виллу в Дубае сам у себя.

О решимости положить конец отмыванию коррупционных денег через покупку лондонской недвижимости год назад высказался премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон. Выступая в Сингапуре, он сказал, что Великобритания не должна становиться «прибежищем полученных преступным путем денежных средств со всего мира». Это был намек, в том числе и российским высоким чинам.

Третье место. Свердловский депутат от партии «Единая Россия» Илья Гаффнер посоветовал россиянам меньше питаться, если им не хватает денег на продукты.

«Это не так страшно. Если не хватает средств, нужно вспомнить о том, что мы все россияне, русские люди, мы прошли и голод, и холод… Надо просто задуматься о собственном здоровье: поменьше питаться, например», - посоветовал Гаффнер в комментарии екатеринбургскому телеканалу во время рейда по магазинам с целью проверки цен.

Согласно статистическим данным, 17,4 процентов россиян (24 миллиона) живут за чертой бедности, то есть имеют доход ниже 5083 рублей на человека. Больше трети населения России имеют нестабильную, нестандартную, эпизодическую, зачастую не оформленную официально работу. При этом стоимость минимального набора продуктов питания в среднем по стране составляет 2225,67 рублей, а за квартиру и коммунальные услуги иногда приходится платить больше пяти тысяч рублей.

В России практически уже наблюдается скрытый голод, россияне, особенно дети, недополучают большое количество необходимых витаминов и микроэлементов. В 2016 году зарплата депутатов Государственной Думы, по данным некоторых СМИ, возросла с примерно 400 тысяч рублей до 800 тысяч рублей.

Четвертое место. Эти слова принадлежат Президенту РФ Владимиру Путину: «Зарплату Сечина не знаю. Я, если честно, и свою точно не знаю - ее приносят, я складываю. Сотрудники крупных компаний получают солидные деньги. Но сравнивать их зарплату надо не со средним заработком по стране, а с зарплатами их зарубежных коллег».

Надо признаться, что о баснословной зарплате Игоря Сечина ходили легенды задолго до приснопамятной конференции Путина. Потому и вопрос журналистка задала президенту вполне резонный. Вот, что писали о заработках Сечина в 2014 году: «Будучи главой компании, начиная с 2012-го года этот обаятельный человек назначил себе нескромную зарплату в 50 миллионов долларов в год, что составляет 5 миллионов рублей в день. Да-да, вы не ослышались, 5 миллионов в день!» В 2014 году, по курсу рубля в два раза ниже сегодняшнего!

И ещё деталь: в июле 2013 года президент России обязал раскрывать информацию о доходах отдельных категорий россиян. В частности, указом было установлено, что госкорпорации и госкомпании, созданные на основании федеральных законов, обязаны размещать сведения о доходах, расходах, об имуществе и обязательствах имущественного характера своих руководителей на своих официальных сайтах, а также предоставлять эти данные общероссийским средствам массовой информации.

Пятое место. Не перестаёт удивлять своим паясничеством перед читающей его публикой другой вице-премьер Дмитрий Рогозин. За последний год он наговорил с три короба. Последним «хитом» - он поддержал идею отправить на следующее Евровидение на Украину лидера группы «Ленинград» Сергея Шнурова.

«На следующее Евровидение отправим Шнурова. Победить не победит, но кое- куда всех их пошлёт», - написал Рогозин в Twitter.
Сергей Шнуров ответил на идею Дмитрия Рогозина своей колкостью: «Дожили. Выходит так, что из 140 миллионов граждан, даже просто на***послать может только один».

Шестое место за пресс-секретарем Президента РФ Дмитрием Песковым, а также главой администрации Сергеем Ивановым с высокопоставленной свитой. Все наговорили и попозировали достаточно.

В частности, комментируя участие руководителя администрации Президента РФ С.Иванова на открытие в Санкт-Петербурге смонтированной на фасаде здания Военной академии материально-технического обеспечения памятной доски в честь союзника Гитлера Карла Маннергейма Д.Песков изрек: «Действительно, до сих пор личность Маннергейма вызывает горячие споры, но совершенно однозначно можно сказать, что это личность незаурядная, личность, имеющая отношение к нашей истории, и личность, роль которой еще долго будут изучать историки».

Такими темпами скоро незаурядными личностями власть провозгласит Власова, Бандеру, Шухевича, а там и до «героям слава!» - рукой подать. Просто слепок с украинских событий, которыми пропаганда настойчиво пугала россиян.

НАСТАМНЕТ

Седьмое место. Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков заявил, что Россия уже делает все для прекращения конфликта на Украине, но не надо забывать, что конфликт - внутриукраинский.

" Все, что Россия может сделать для прекращения конфликта, она уже делает: де-факто помогает экономике Украины, обеспечивая поставки угля, электроэнергии и так далее, а попавшим в беду людям на юго-востоке отправляет вереницы гуманитарных конвоев», - сказал Песков в интервью.

Позиция, не выдерживающая никакой критики. Ни у кого в России никогда не возникало мыслей назвать конфликты в Приднестровье, Абхазии, Южной Осетии внутримолдавским или внутригрузинским. С точки зрения Украины и международных партнёров Кремля Донбасс (его часть - ОРДИЛО) является оккупированной территорией. Для доказательности этого аргумента любой западный функционер приведёт пример обмена украинской военной преступницы Савченко на российских военнослужащих Ерофеева и Александрова. То есть - налицо участие России в конфликте.

Владимир Путин в Санкт-Петербурге открыто сказал о событиях на Украине: «Нет, надо было довести обязательно до госпереворота, с жертвами, вызвать кровавые события, гражданскую войну, напугать русскоязычное население на юго-востоке Украины и в Крыму. Ради чего всё это? А после этого, после того как мы вынуждены были, просто вынуждены предпринять меры по защите определённых групп населения, стали дальше раскручивать эту спираль, нагнетать».

Никто на западе не снял с повестки дня и вопрос Крыма, который является одной из болевых точек Кремля, ради чего и тянется переговорная резина, а по сути, и приносятся такие человеческие жертвы русского населения Донбасса. Никак вопрос Крыма Москве не удастся решить в отрыве от остальной Новороссии. Во всяком случае, в ближайшей перспективе. Но кого хочет убедить Песков мантрами о том, что Россия никаким боком не причастна к конфликту? Самого себя что ли?

Восьмое место. Никто и не сомневался раньше, что США не просто активно вмешивались во внутреннюю политику РФ, но и проводили собственную политику через свою пятую колонну во власти. Однако, выступая на Петербургском международном экономическом форуме, Президент РФ фактически признался в этом перед всей честной публикой:

«Америка - великая держава, сегодня, наверное, единственная супердержава. Мы это принимаем, мы хотим и готовы работать с Соединёнными Штатами… Миру нужна такая мощная страна, как Соединённые Штаты, и нам нужна. Но нам не нужно, чтобы они постоянно вмешивались в наши дела, указывали, как нам жить, мешали Европе строить с нами отношения», - подчеркнул Путин.

Эти слова в блогосфере назвали признанием в собственной капитуляции президента и его команды, и, что американцы не просто вмешиваются в политику России, а делают это постоянно! Нечто подобное наш народ уже наблюдал в период правления Михаила Горбачёва, руководителя, который привёл страну к развалу.

Девятое место. В очередной раз поразил глава МИД РФ Сергей Лавров, отвечая на вопрос, почему Россия признала референдум в Крыму, но не признала в ДНР и ЛНР в ходе «прямой линии» в «Комсомольской правде».

«Референдум в Крыму был проведён известно в каких условиях. Но по итогам референдума в Донбассе не отказывались от диалога с Киевом. Итогом стал пакет Минских договорённостей. Они никогда не отказывались от разговора с Киевом», - сказал Лавров.

Справедливости ради нужно сказать, что Москва тоже не отказывалась от диалога с Берлином, результатом чего стал не какой-либо сговор - промежуточный и невыполнимый протокол, а капитуляция Германии в мае 1945 года.

И разве Крым отказывался от диалога с Киевом? Нет. Просто в силу своего перехода под юрисдикцию Российской Федерации, разговор от лица Крыма продолжил Кремль. Вот и вся разница.

Кстати, от лица ДНР и ЛНР Москва также вполне свободно ведёт диалог и с Киевом, и западными партнёрами, что ставит Сергея Викторовича в неловкое положение, из которого он уже, похоже, и не собирается выкарабкиваться. Это даже не положение, и не позиция, это поза. Ведь как можно было сказать, что разговор Донбасса с Киевом в итоге привёл к пакету минских договорённостей, если изначально его пункты были написаны на знаменитой коленке российского президента? Парадокс!

Десятое место. Вице-спикер Государственной думы России сын политика Владимира Жириновского Игорь Лебедев считает, что в драке российских болельщиков с английскими на Евро-2016 во Франции нет ничего криминального, об этом он написал в своем Twitter:
«Не вижу ничего страшного в драке фанатов. Наоборот, молодцы наши ребята. Так держать!».

Убийство английского болельщика 51-го года от роду. Погромы и порча имущества французов. Три уголовных дела, депортация десятков болельщиков и отвратительная пресса о России и её сборной в Европе - вот такой итог нашего участие в престижном турнире. Ничего страшного.
Так и держать!

Всего доброго, хорошего настроения и здоровья.

Привет. Добавляй в друзья)

Мемы стали частью общения в социальных сетях. Персонажами мемов могут быть как обычные люди, прославившиеся эпичной фразой или поведением, а также звёзды телеэкранов, знаменитые персонажи мультиков, фильмов. Довольно популярны мемы со знаменитостями.

Знаменитости являются источниками мемов в силу своей популярной, неординарной личности. Примером одной из таких неординарных и эпичных личностей является Владимир Вольфович, прославившийся ещё как Жирик. Его крылатые фразы, фотографии со знакомыми жестикуляциями, стали частью многих демотиваторов.

Владимир Путин, Дмитрий Медведев, Юлия Тимошенко и другие политические деятели, не только России, также появляются в демотиваторах. Многим из них дают различные прозвища. Так, например, у Владимира Путина есть прозвище «крабе». Возникло оно после его фразы – «Все эти восемь лет я пахал как краб на галерах». Довольно популярен мем с В. Путиным – «Путин ест детей». Исходная фотография содержит кадр, где он целует ребёнка в живот на глазах журналистов и иностранных гостей. В мемах эту картинку изменили и сделали так, что В. Путин кусает ребёнка.

За Дмитрием Медведевым в интернет-пространстве закрепилось прозвище «Шмель», после того как его однокурсники рассказали как он в образе цыгана спел песню «Мохнатый шмель» на свадьбе друга. Среди зарубежных политиков довольно популярным считается американский президент – Барак Обама.

Довольно смешной случай случился с Николаем Азаровым, который позже превратился в интернет-мем. На одном из выступлений премьер-министр в силу того, что он плохо владеет украинским языком вместо слова «кровососы» произнёс не существующее слово в украинском языке слово «кровосici». Многие восприняли произнесённое слово как «кровавые сиси». В результате возник мем «Азаров и кровавые сиси».

Другим не менее ярким примером, уже не из мира политики, является Саша Грей, которая стала знаменитой благодаря своей яркой карьере в мире порноиндустрии. История о провинциальной девушке, которая покорила весь мир, стала для многих примером для подражания. Карьера, связанная с порно-фильмами, закончилась в 2011 году, однако её образ для многих остаётся значимым и интересным до сих пор.

Его популярность в мире киноиндустрии, трогательная история, связанная с наркотиками и тюрьмой не оставили равнодушными многих пользователей Всемирной паутины. Знаменитый актёр, режиссёр и музыкант Роберт Дауни-младший также был удостоен стать героем многих интернет-мемов.

В интернет среде можно найти также много других примеров мемов со знаменитостями. Героем таких мемов может стать любой другой публичный человек, если к его личности есть определённый интерес среди пользователей, он/она отличаются эпичностью или неординарностью в высказываниях, поведении.