Septembra 2005 je kijevska založba "Osnovne vrednote" ponovno izdala knjigo ruskih političnih strategov Evgenija Malkina in Evgenija Sučkova "Osnove volilnih tehnologij in partijske izgradnje".

Po soglasni oceni domačih in tujih strokovnjakov je danes najboljši učbenik na to temo v postsovjetskem prostoru, ki najbolj celovito in sistematično odraža vprašanja organizacije volilnih kampanj. In dejstvo, da je bila knjiga ponovno izdana v Ukrajini, je dodatna potrditev tega.

Ukrajinska naklada knjige je 1,5 tisoč izvodov.

Najbolj popoln in sistematičennapotki o vseh ključnih vprašanjih volilne tehnologije – od strategije do taktikeakcijeprejposebna vprašanja partijske izgradnje ob upoštevanju posebnosti ruskih razmer.

Knjiga je ilustrirana s številnimi primeri iz zgodovineRuske volilne kampanje zadnje desetletje. Ta izdaja knjige je bila revidirana in razširjena: večspremembe 3. poglavja, 7. poglavja, posvečenegavprašanja partijske izgradnje.

Po mnenju recenzentov najboljša in najbolj strokovna knjiga na to temo.

Za specialiste – politične svetovalce, oblikovalce podob, organizatorje zabav in vse, ki v svojem poklicna dejavnost povezanih z volilnimi kampanjami

RECENZIJE

1.

Če poskušamo na kratko izraziti vtis o prebrani knjigi, je treba opozoriti: pred nami je celovit sistem, metodologija za načrtovanje, organizacijo in vodenje volilnih kampanj skoraj vseh ravni - od zvezne do lokalne. To je njegova glavna razlika od mnogih današnjih publikacij z nizom pogosto naključnih in razpršenih priporočil in nasvetov.

Zdi se, da je prav sistemski pristop avtorjem omogočil nov pristop k problemu razvoja strategije volilnih kampanj. Predlagana prvotna struktura ruskega volilnega korpusa si zasluži pozornost. Lahko bi razpravljali o tem, kako popolna in natančna je podana klasifikacija modelov različnih skupin volilnega telesa in kako uspešni so predlagani izrazi za njihovo označevanje. Očitno pa je, da nam predlagana metodološka orodja omogočajo, da na nov način analiziramo pretekle volilne kampanje in napovemo izid prihodnjih.

Zelo zanimivo je poglavje, kjer so obravnavana vprašanja sočasne izvedbe volitev zveznih strank in gibanj na strankarskih listah in v enomandatnih volilnih enotah. Razveseljivo je, da avtorji aktivno uporabljajo in posplošujejo izkušnje različnih strank, vključno z izkušnjami volilnega dela Komunistične partije Ruske federacije in njenimi metodološkimi razvoji. Ustrezno poglavje knjige bo zanimivo tako za strokovnjake zveznih volilnih združenj kot za politologe.

Poskus avtorjev, da bi raziskali problematiko gradnje stranke in njene vloge v volilnem procesu, si zasluži vse odobravanje. Kot nobena druga politična sila držav, je Komunistična partija Ruske federacije zainteresirana za strukturiranje normalnih političnih strank, s katerimi (in ne z vladnimi agencijami in njihovim upravnim aparatom) bi morali tekmovati v volilnih kampanjah. Knjiga pravilno odraža glavno: strankarska gradnja tako danes kot v prihodnosti je nemogoča, če ustvarjali stranke ne bo imel ideologije, po kateri državljani države dejansko povprašujejo.

Knjiga prinaša bogato stvarno gradivo. V njem so kljub neizpodbitnosti nekaterih avtorjevih ocen (vsaj v zvezi s Komunistično partijo Ruske federacije) sistematizirane desetletne izkušnje volilnih kampanj in partijske izgradnje pri nas.

VIKTOR PEŠKOV, Sekretar Centralnega komiteja Komunistične partije Ruske federacije za volilne kampanje, poslanec Državne dume Ruske federacije

2.

Nedvomno je danes - najboljša knjiga o tehnologijah volilnih kampanj v Rusiji.

Ruski pogoji so tako edinstveni, da zanje niso uporabne le zahodne volilne tehnologije, ampak tudi domače akademske narave. Avtorji, udeleženci in voditelji več deset volilnih kampanj so odlično uspeli prikazati specifičnost volilnih tehnologij v Rusiji, pri čemer so se odmaknili od klišejev opisovanja čisto tehnoloških tehnik z uporabo problemskega in instrumentalnega pristopa. To pomeni, da bralcem (bodočim kandidatom in menedžerjem) ponujajo ne "ribo", ki jo je mogoče pojesti, temveč "ribiško palico", s katero je to "ribo" mogoče ujeti.

Pomembna točka Knjiga, na katero morate biti pozorni, je opis kompenzacijske narave podpore sredstev za volilne kampanje in značilnosti njihovega financiranja.

Bistvena novost (in pomembna!) v razvoju volilnih tehnologij so poglavja, ki so posvečena »povezovanju« volilnih kampanj na različnih ravneh (t. i. »vzporedne kampanje«) ter povezavi volilnih kampanj z gradnjo strank. .

Poglavje »Taktike« je napisano najbolj podrobno in celovito, tako da se knjiga skupaj s poglavjem »Oblikovanje in vodenje kampanje« lahko uspešno uporablja kot referenca.

Morda je le malo pozornosti posvečeno opisu dogodkov pred dejanskim volilna kampanja, kot tudi uporaba pravnih vidikov in sociološke raziskave kot aktivna orodja kampanje in ne le elementi njene podpore.

S klasifikacijo in tipologijo volilnih kampanj je mogoče oporekati. Tako se na primer z mojega vidika volitve v državno dumo v sestavnih subjektih Ruske federacije z enim okrožjem tehnološko nekoliko razlikujejo od volitev v sestavnih subjektih, kjer sta dva ali več okrožij. Vendar je treba razumeti, da so te pripombe polemične G in ne načelen značaj.

Priporočam, da bodoči kandidati in menedžerji, preden se udeležijo volilnih kampanj, natančno preučijo to knjigo, ki jim bo pomagala pravilno oceniti sebe, svoje vire in zmožnosti.

Maksim DIANOV, politični strateg, generalni direktor Inštituta za regionalne probleme

3.

Po petnajstih letih (da, 15 let je minilo od začetka perestrojke) nove politike v Rusiji je usoda demokracije v njej še vedno pod vprašajem.

Govorijo o začetku upravljane demokracije, o režimu osebne oblasti V. Putina. Nekoč sem predlagal izraz»manipulativne demokracije«. Na splošno z demokracijo ni vse jasno. A volitve v Rusiji vedno bodo, o tem ni dvoma. Zato je na trgu povpraševanje po literaturi o volilnih kampanjah – preučujejo jo študentje in nasploh tisti, ki bi radi delali v tem sektorju politične tehnologije. Rusija je v volilnih kampanjah zelo napredovala, zaradi česar so ruski strokovnjaki za volitve eni najbolj izkušenih na svetu. Na ukrajinskih predsedniških volitvah leta 1999 smo lahko iz prve roke videli močmit o ruskih ustvarjalcih podob kot ljudje seveda absolutno nenačelni, moralno popolnoma neovirani, a visoko strokovni in zato absolutno nenadomestljivi. Ruski strokovnjaki so na tem področju že osvojili trge postsovjetskih držav in se očitno začenjajo širiti v države srednje in vzhodne Evrope - tam jih ovira le spomin na prisotnost drugih ruskih "političnih strategov" v uniformi zadnjih 50 let. Ob obisku naše delegacijeZdruženje centrov za politično svetovanje za predsedniško kampanjo v Južna Koreja Na lastni koži sem videl, kako visoka je raven naših strokovnjakov za volitve v primerjavi z drugimi. To olajšuje niz stalnih volitev in visoka stopnja splošno humanitarno izobraževanje.

V letih objavljeno velik znesek literaturo o volitvah, tako prevedeno kot avtorsko delo domačih strokovnjakov. Večina teh knjig je zelo dobre kakovosti. Evgeniy "Osnove volilnih tehnologij".Malkinain EvgenijaSuchkovapredstavljajo poskus doseganja nove ravni razumevanja volilnih procesov v državi. Na splošno lahko knjigo razdelimo na dve ravni, dvenastanekmaterial, dva namena.

Najprej nosiinstrumentalni značaj, to pomeni, da se poskuša sistematizirati in opisati različna orodja, ki se v Rusiji uporabljajo v volilnih kampanjah -in s tega vidika je zanimiv za začetnike.

Vendar obstaja še en pristop -problem. Avtorji poskušajo razumeti specifične problemezki jih pogosto srečamo na volitvah. Knjiga še posebej analizira problem izbire različnih strategij volilne kampanje in odvisnost te izbire od različne vrste glasovanje. Še en pomemben problem, ki se pogosto pojavlja v velika Rusija s svojo kompleksnostjo in protislovnostjo politični proces- to je združljivost volilnih kampanj različne ravni. V zvezi s tem avtorja podajata analizo kombinacijevzporedne volilne kampanje v enem volilnem okraju: zveznem in lokalnih ravneh in volitve na strankarskih listah ter večinske, pa tudi tako malo raziskan problem, kot je kombinacija volilne kampanje in strankarske gradnje.

Avtorji so svojo knjigo napisali na podlagi ogromnega dejanskega gradiva, ki so ga nabrali med številnimi akcijami. Evgenij Malkin je sodeloval pri izgradnji strankeod poznih 80-ihleta je bil eden glavnih organizatorjev volilne kampanje Demokratične stranke Rusije leta 1993, bloka "Sindikati in industrijalci Rusije" leta 1995 in Stranke upokojencev, ki je nepričakovano za vse obšla NDR leta 1999. Evgeny Suchkov je delal na volitvahz1992, predvsem na področju načrtovanja in vodenja kampanj, specializiran za protestno volilno telo.

Ko sem pregledoval knjigo, sem opazil še eno zanimivost: analizira ne le izkušnje zmag, ampak tudiizkušnje porazov,zlasti izkušnja poraza OVR leta 1999. Ta analiza je avtorjem mimogrede omogočila napoved prihodnjega propada OVR, tudi ko jim je večina analitikov napovedovala prvo mesto.

Kot nedvomen metodološki uspeh avtorjev je treba šteti uporabo sistematičnega pristopa k predstavitvi volilnih tehnologij. Ni naključje, da prejšnja izdaja njihove knjige ni vzbudila le povečanega zanimanja med kandidati in strokovnjaki za volitve, ampak je postala tudi eden glavnih učbenikov za dodiplomske in podiplomske študente politologije na številnih vodilnih ruskih univerzah, zlasti v Moskvi. Državna univerza in Srednja šola gospodarstvo.

Prepričan sem, da bo tudi nova, prenovljena in razširjena izdaja knjige naletela na zanimanje in pozornostbralec,kdo se bo znal prepirati z avtorji, nato pa z njihovo pomočjo... zaslužiti na tem ogromnem, hitro rastočem trgu političnih in humanitarnih tehnologij; tehnologije za upravljanje človekove izbire. V imenu demokracije v Rusiji - pomoč volivcem pri izbiri.

Sergej MARKOV, politolog, izredni profesor oddelka za politične procese v Rusiji Filozofske fakultete Moskovske državne univerze, profesor Višje ekonomske šole, izvršni direktor Združenja centrov za politično svetovanje

MNENJE KOČE

Ta knjiga je nedvomno najboljša in v bistvu edina domača publikacija doslej,ki ga lahko upravičeno imenujemo učbenik volilnih tehnologij. Vse ostalo objavljeno na postsovjetski prostor na to temo in navedeni kot učbeniki s strokovnega vidika bistveno slabši od te knjige.

"Osnove ..." Malkina in Suchkovedati celosten pogled na to, kako bi moralioblikovanje in vodenje volilnih kampanj, razkrivajo in »popravljajo« trende v razvoju volilnih zadev v Rusiji.

Naravno je, da navedenov "Osnove ..." jemljejo najbolj resnoPR-skupnosti kot naravni standardi volilne umetnosti, nekakšna ovira na poti primitivizma in šarlatanstva v volilnih zadevah.

Knjiga, ki je ponujena bralčevi pozornosti, ječetrta izdaja »Osnove ...«. Tokrat problematiko strankarske gradnje predstavlja širše – z vidikaspreminjanje stranke v volilni stroj.

Knjiganamenjeno predvsem strokovnjakom – tehnologom in menedžerjemvolilne kampanje, pa tudi voditelji strank na višji in regionalni ravni, odgovorni za organizacijo volitev strankarskih kandidatov.

VSEBINA KNJIGE

Uvod.

1 SPLOŠNA VPRAŠANJA VOLILNE KAMPANJE

1.1. Kaj so volilne tehnologije (terminologija in sorodna vprašanja)

1.2. Razvoj volilnih tehnologij v Rusiji in tuje izkušnje

1.3. Struktura volilne kampanje

1.4. Viri oglaševalske akcije

2. STRATEGIJA

2.1. Uvodne opombe

2.2. Modeli volilnega telesa in nekateri pristopi k oblikovanju strategije

2.2.1. Naivni pristopi

2.2.2. Socialno-ekonomski model

2.2.3. Model idealnega kandidata

2.2.4. Problemski model

2.2.5. Ciljni (diferencialni) pristop

2.2.6. Kompleksen pristop

2.3. Dominantni stereotipni model

2.4. Ilustracija št. 1: Konfiguracija zveznih volitev

akcije 1993-1996

2.5. Osnova strategije volilne kampanje z več možnostmi

volitve.

2.6. Jedro pozitivna podoba kandidat (stranka)

2.7. Širjenje volilne baze pozitivne podobe

2.8. Ilustracija št. 2: blokovske volilne kampanje

"Edinost" 1999 in V. Putin 2000

2.10. Ilustracija št. 3: predsedniško kampanjo 1996

2.11. Problem prepoznavnosti. Strategija identifikacije

2.12. Izdelava protiukrepne kampanje

2.13. Ilustracija št. 4: blok "Domovina - vsa Rusija", 1999

Strategija poraza.

2.14. Strategija kampanje in volilna udeležba

2.15. Tema kampanje

2.16. Strategija do tekmecev

2.17. Značilnosti strateške kampanje

2.18. Kako ciljati oglaševalsko akcijo strateški problem

3. TAKTIKA

3.1. Kampanja Taktično risanje

3.1.2. Prednost smeri

3.1.3. Glavni dogodki kampanje

3.1.4. Faze kampanje

3.2. Načelo totalitete

3.3.1. Problemi, ki jih je treba rešiti, in značilnosti smeri

3.3.2. Oblikovanje in podpora podobe kandidata

3.3.3. Celostna grafična podoba in osnovni promocijski materiali

Nestandardne oblike kampanj

3.3.7. Organizacija dela tiskovne službe in druge naloge oddelka

3.4. Organizacijska usmeritev v volilni kampanji

3.4.1. Cilji režije in njena vloga v volilni kampanji

3.4.2. Oblikovanje ekipe

3.4.3. Osnovna načela neposrednega dela z volivci

3.4.4. Kampanja od vrat do vrat

3.4.5. Telefonska izvedba

3.4.7. Srečanja kandidata z volivci

3.4.8. Javni dogodki

3.4.9. Drugi dogodki v okolici

3.5. Informacijska in analitična podpora

3.5.1. Problemi, ki jih je treba rešiti, in značilnosti smeri

3.5.2. analitika

3.5.4. najprej sociološke analize okrožja (streljanje)

3.5.5. Študije spremljanja in modeliranja

3.6. Odnosi z zunanjimi organizacijami

3.7. Pravna in tehnična podpora

3.8. Finančna pomoč

4. OBLIKOVANJE IN VODENJE AKCIJE

4.1. Cilji smeri

4.2. Štab volilne kampanje

4.2.1. Struktura sedeža

4.2.2. Spremembe strukture sedeža

4.2.3. Oblikovanje štaba

4.2.4. Problem stabilnosti sedeža

4.3. Oblikovanje volilne kampanje

4.3.1. Projektna dokumentacija

4.3.2. Razvoj strategije

4.3.3. Razvoj taktike

4.3.4. Urnik volilne kampanje

4.4. Pojasnila in prilagoditve projekta kampanje. Pospešeno

oblikovanje

4.5. Posebni projekti volilne kampanje in protipropagandne kampanje

5. VZPOREDNE AKCIJE

5.1. Dodeljevanje vzporednih akcij

5.2. Problemi vzporednih kampanj in pristopi k njihovemu reševanju

5.3. Strateška in taktična integracija kampanj na različnih nivojih

5.4. Priprava vzporednih akcij

6. “UMAZANE” VOLILNE TEHNOLOGIJE

6.1. Katere volilne tehnologije je treba šteti za "umazane"?

6.2. Administrativni vir in "umazane" tehnologije

6.3. Tipične "umazane" tehnologije

6.4. Kako ravnati z "umazanimi" tehnologijami

7. OSNOVE STVARANJA STRANKE

7.1. Razmerje med gradnjo stranke in izvedbo

volilne kampanje

7.2. Osnovna načela oblikovanja stranke

7.3. Ideologija

7.4. Vrste Ruske zabave

7.4.1. Ideologizirane stranke

7.4.2. Stranke vodstvenega tipa

7.4.3. "Stranke na oblasti"

7.5. Načela dela s člani in simpatizerji stranke

7.6. Struktura stranke

7.7. Glavne dejavnosti partijskih organizacij

7.7.1. Organizacijska usmeritev

7.7.3. Informacijsko analitična smer

7.7.4. Druge smeri

7.7.5. Vodenje in načrtovanje dela

7.8. Vodilni organi stranke in njeni regionalne izpostave

7.9. Zaporedje dejanj pri ustvarjanju zabave.

Tipični konflikti

7.9.1. Faze ustvarjanja stranke

7.9.2. Tipični konflikti v strankarskih organizacijah

7.9.3. Vanguard in referenčne stranke

7.10. Viri za ustvarjanje zabave

7.11. Gradnja stranke in parlamentarna frakcija

7.12. Delo stranke njenih območnih izpostav v obdobju med

volitve. Volilne kampanje

7.12.1. Primer volilnega projekta

7.13. Osnovna načela organizacije volilnih (političnih) kampanj

projekti. Vloga politične projekte za razvoj stranke in njen

regionalne izpostave

7.14. Tipični politični projekti

7.14.1. Projekti splošno

7.14.2. Usmerjeni (ciljni) politični projekti

7.14.3. Lokalni politični projekti

7.15. Viri za politične projekte

Literatura

Imensko kazalo

Naloga: oblikovanje strategije. 1. Zbiranje informacij. Pripravite analitični zapis o svojih nasprotnikih. 2. Ocena konfiguracije. Število študentov v skupinah, osnovno volilno telo, mobilni, izračun števila vabljenih študentov. 3. Pripravite analitični zapis o glavnih problemih prihajajoče kampanje 4. Pripravite analitični zapis o ključni ideji, ciljni skupini. 5. Pripravite analitični zapis o oblikovanju in širjenju pozitivne podobe kandidata in nadomestila. negativna slika 6. Določitev lastnega ravnanja v odnosu do konkurentov. 7. Oblikovanje tem kampanje.

Glavni. Če nimaš strategije na papirju, potem je sploh nimaš (15-20 strani) Strategija temelji na odgovoru na vprašanje: Zakaj naj volivci volijo našega kandidata oziroma našo stranko? Odgovor: Prvi korak je izbira določenega modela volilnega telesa. Drugi korak: v okviru tega modela je oblikovan pristop k oblikovanju strategije (odgovor na vprašanje).

Volivci se odločajo pod vplivom stereotipov množična zavest, dominanten v času izbire. Dve skupini prevladujočih stereotipov - Vrednote in ideali, povezani z razumljivim načinom življenja: "kot prej", "kot zdaj", "kot na zahodu". Politično usmerjeni volivci. - Osebne kvalitete kandidati, ki najbolj ustrezajo predstavam volivcev o idealu njihovega izbranca: »najpametnejši«, »najbolj pošten«, »najmočnejši«. Osebnostno usmerjeni volivci. Za vsako pozitivno podobo stoji bazno volilno telo - skupina volivcev, katerih dominantni stereotip »pade« na to pozitivno podobo. Prevladujoči stereotipni model zajema tudi primer negativne motivacije; ko se volivec odloča po načelu: "Ne glasujem za tistega, ki je boljši, ampak proti tistemu, ki je slabši." Model prevladujočega stereotipa in pozitivne podobe kandidata

Vpliv tekmecev na oblikovanje pozitivne podobe Kandidat ima pravzaprav le enega pravega tekmeca. V tem primeru je možna negativna konstrukcija volilne kampanje, t.j. igranje, najprej, ne lastne pozitivne podobe, ampak negativne podobe vašega konkurenta. Kandidat ima enega ali več dokaj močnih konkurentov, ki delujejo v isti kategoriji pozitivne podobe. Če se ne morete prepričljivo razlikovati od svojih tekmecev, lahko samo upate, da boste lahko učinkovito razširili svojo podobo in zmagali ne v eni, ampak v dveh volilnih kampanjah: v prvi - znotraj osnovnega volilnega telesa, ki si ga delite z nasprotnikom, v drugi - za večino glasov vseh volivcev v okraju.

Objava obremenilnih dokazov Objava obremenilnih dokazov pogosto prestraši malodušne kandidate. Pravzaprav ta »hudič« niti približno ni tako strašljiv, kot ga prikazujejo. Navsezadnje je objava obremenilnih dokazov pogosto primer zgoraj omenjene kritike »na splošno«. Praviloma ni vezan na določeno pozitivno podobo ali antipodobo kandidata. In če je kandidat že uspel oblikovati stabilno pozitivno podobo v glavah volivcev, potem bo metanje obremenilnih dokazov v veliki meri zgrešilo cilj. Če slika še ni oblikovana. V tem primeru začne kompromitacija dopolnjevati podobo kandidata v zelo nezaželeno smer.

Obramba. Preden se branite pred kritikami, pomislite: ali je to sploh vredno? Bolje je ignorirati kritike očitno šibkejših konkurentov. Posredna obramba pred kritiko je pogosto učinkovitejša od neposredne obrambe. Najboljša metoda obramba - napad. Odgovor je "Tudi sam sem norec!" v okviru volilne kampanje se včasih izkaže za učinkovito. Ne smete po nepotrebnem promovirati zgodb o kampanji, ki so negativne za kandidata, na račun lastnih sredstev. Odprite "abscese" vnaprej. Nikoli se ne pritožujte volivcem, da ste »užaljeni«. Nikoli se ne opravičuj! Uporabite kritiko kot vzvod za protinapad. "Kdo se boji kandidata."

Tema kampanje. Tipična strategija Glavna zahteva za teme kampanje: teme morajo ustrezati podobi kandidata. Celoten nabor tem kampanj mora pokrivati ​​vsa strateška področja ustvarjanja in širjenja podobe, kompenzacije anti-imidža in boja proti konkurentom. Ko že na začetku določate temo kampanje, omejite nabor tem na tri do šest, ne več. Poleg tega je eden od njih, ki ustreza jedru pozitivne podobe kandidata, ključen (glavni), ostali so pomožni. Pri razvoju strategije se določi nabor tem in ustvarijo govorni moduli, od katerih vsak pokriva svojo temo, pa tudi sporočilo (sporočilo volivcem) - glavni govor kandidata, ki združuje vse teme (pogosto je sporočilo vzeto glavna tema). Na isti stopnji je priporočljivo vzpostaviti delovno različico slogana - glavnega slogana kampanje.

Enotematska kampanja Enotematska kampanja zahteva za izvedbo: Prisotnost (osnovnega) problema. Kandidata je treba videti kot borca ​​proti problemu že dolgo pred volitvami in po možnosti brez kakršne koli povezave z njimi. Enotematska kampanja je učinkovita za manj velike volilne enote, še posebej za volitve v lokalne in regionalne predstavniške organe.

Politične tehnologije. Malkin E., Sučkov E.

M .: Ruska panorama, 2006. - 680 str.

Prvi najbolj popoln in sistematičen ruski vodnik po vseh vprašanjih politične tehnologije.

Knjiga je razvoj in posplošitev dela avtorjev "Osnove volilnih tehnologij in gradnje stranke", ki je v zadnjih letih doživela pet izdaj. Prvič so bila z enotnega metodološkega stališča obravnavana vprašanja priprave in izvedbe volilnih kampanj, političnih kampanj in političnih projektov ter vprašanja strankarske izgradnje. Posebna pozornost posvečal pozornost posebnostim vodenja zveznih in regionalnih volilnih kampanj na splošno politične stranke(vzporedne akcije).

Knjiga je napisana na podlagi ruskih izkušenj in ilustrirana s številnimi primeri iz prakse ruskih volilnih kampanj in strankarskega gradnje v zadnjih petnajstih letih.

Za politike, politologe, vodje volilnih kampanj, strokovnjake za politično oglaševanje; študente, podiplomske študente in univerzitetne učitelje, pa tudi za širok krog bralcev, ki jih zanimajo vprašanja politike in političnih tehnologij.

Oblika: djvu/zip

Velikost: 8,1 MB

Prenesi:

RGhost

VSEBINA
Od avtorjev 8
Uvod. Politične tehnologije in nastanek civilna družba v Rusiji 10
1. SPLOŠNA VPRAŠANJA POLITIČNIH TEHNOLOGIJ 20
1.1. O predmetu politične tehnologije 20
1.2. Razvoj političnih tehnologij v Rusiji in tuje izkušnje 29
1.3. Osnovni pojmi in definicije 43
1.4. Viri volilne kampanje 47
2. STRATEGIJA VOLILNE KAMPANJE 61
2.1. Oblikovanje strategije: postavitev nalog 61
2.2. Volilni modeli in nekateri pristopi k oblikovanju strategije 65
2.2.1. Naivni pristopi 66
2.2.2. Pristop strojne opreme 68
Slika 1: OVR Bloc Campaign 1999 Defeat Strategy 69
2.2.3. Socialno-ekonomski pristop 74
2.2.4. Model idealnega kandidata 78
2.2.5. Problemski pristop 79
2.2.6. Celostni pristop 80
2.2.7. Pristop, ki obravnava problem 83
2.2.8. Oglaševalski pristop 86,
Ilustracija 2. Kampanje »demokratov« 1993-2003: tavanje skozi ogledalo 88
2.2.9. Manipulativni pristopi 90 i
2.3. Model prevladujočega stereotipa in pozitivne podobe kandidata (stranke) 92
Slika 3: Kampanja KRO 1995 Samouničenje slike 101
2.4. Oblikovanje strategije na podlagi pozitivne podobe kandidata (stranke) 102
2.4.1. Definicija pozitivne podobe 103
2.4.2. Tipična strategija identifikacije 108
2.4.3. Širjenje pozitivne podobe programske opreme
Ilustracija 4. Kampanje bloka Unity leta 1999 in V. Putina leta 2000. Medeni tedni» v akciji 115
2.4.4. Kompenzacija proti sliki. Tipična strategija za boj proti stereotipu 120
2.4.5. Negativne kampanje 124
Ilustracija 5. Predsedniške volitve 1996. Klasične negativne kampanje 125
2.4.6. Tipična strategija protipoteze 130
2.4.7. Strategija v odnosu do konkurentov 133
2.4.8. Tema kampanje. Tipična strategija »ene teme«. 142
2.5. Strategija kampanje in volilna udeležba 147
2.6. Konfiguracija akcije, namestitev, naslovna skupina 151
2.7. Aktivni vpliv na konfiguracijo: tehnika gradbenega odra 155
2.7.1. Glavne vrste lažnih kandidatov 157
2.7.2. O metodah boja proti prevaram 165
Slika 6. Volitve v Državna duma 2003 Triumf "rešitelja" 167
3. TAKTIKA VOLILNE KAMPANJE 180
3.1. Kaj mora politični strateg vedeti o taktiki 180
3.2. Kampanja Taktična risba 182
3.2.1. Navodila za kampanjo. Posebni projekti 182
3.2.2. Glavni dogodki akcije 187
3.2.3. Načelo celovitosti 189
3.2.4. Faze kampanje 192
3.3. Propagandna in oglaševalska smer 194
3.3.1. Težave, ki jih je treba rešiti, in značilnosti smeri 194
3.3.2. Oblikovanje in podpora podobe kandidata 198
3.3.3. Celostna grafična podoba in osnovni promocijski materiali (instalacijski paket) 205
3.3.4. Neposredno oglaševanje v medijih 215
3.3.5. Posredno oglaševanje v medijih (PR). Škandal kot novica vredna priložnost 224
3.3.6. Tiskovna služba in medijsko načrtovanje 234
3.3.7. Zunanje oglaševanje in razdeljevanje promocijskih materialov. Nestandardne oblike kampanj 239
3.3.8. Druge naloge smeri 246
3.4. Organizacijsko-množična (terenska) smer 247
3.4.1. Vloga in perspektive organizacijske množične usmeritve v volilnih kampanjah 247
3.4.2. Cilji in načrtovanje organizacijske usmeritve 251
3.4.3. Oblikovanje in organizacija dela skupine agitatorjev 255
3.4.4. Program od vrat do vrat 270
3.4.5. Telefonska kampanja 275
3.4.6. Distribucija propagandnega materiala. Baze volivcev 278
3.4.7. Srečanja kandidata z volivci 283
3.4.8. Množične prireditve 288
3.4.9. Ostali dogodki v smeri 292
3.5. Informacijska in analitična podpora 299
3.5.1. Težave, ki jih je treba rešiti, in značilnosti smeri 199
3.5.2. Analitika 301
3.5.3. Cilji sociologije in priporočila za organizacijo raziskovanja 305
3.5.4. Ciljanje na okrožje 312
3.5.5. Študije spremljanja in modeliranja 355
3.5.6. Uporaba socioloških podatkov za napoved volilnih rezultatov. Koeficient koristno dejanje politični strateg 316
3.6. Odnosi z zunanjimi organizacijami 324
3.7. Pravna podpora 326
3.8. Finančna in tehnična podpora 330
4. VODENJE VOLILNE KAMPANJE ... 334
4.1. Struktura upravljanja kampanje 335
4.1.1. Funkcionalna shema načrtovanja sedeža 335
4.1.2. Ravni sedeža in konkretni primeri strukture sedeža 338
4.1.3. Zaporedje oblikovanja štaba 350
4.1.4. Problem stabilnosti sedeža 351
4.2. Oblikovanje volilne kampanje 355
4.2.1. Projektna dokumentacija 355
4.2.2. Razvoj strategije 356
4.2.3. Razvoj taktike 364
4.2.4. Urnik volilne kampanje. Posebni projekti.. 367
4.3. Pojasnila in prilagoditve projekta kampanje. Pospešeno oblikovanje 382
4.4. Projekt oglaševalske akcije 386
5. GRADNJA ZABAVE 388
5.1. Zgradba zabave v sodobna Rusija. Izjava problema 389
5.2. Gradnja stranke in volitve 395
5.3. Sestavine strankarske gradnje 397
5.4. Partijska ideologija in njena vloga pri gradnji stranke 398
5.4.1. Ideologija kot sistemotvorni dejavnik 398
5.4.2. ideologija, politični položaj in programski dokumenti stranke 402
5.5. Ideološki tipi ruskih strank 403
5.5.1. Ideologizirane stranke 405
5.5.2. Stranke vodstvenega tipa 414
5.5.3. Stranka na oblasti 416
5.6. Osnove dela s strankarskimi funkcionarji, aktivisti in simpatizerji stranke 418
5.7. Struktura stranke 424
5.8. Glavna področja delovanja partijskih organizacij 426
5.8.1. Organizacijska smer 427
5.8.2. Propagandna in oglaševalska smer 431
5.8.3. Informacijsko analitična smer 432
5.8.4. Druge smeri 433
5.9. Vodenje in načrtovanje dela strukture stranke. 434
5.10. Zaporedje dejanj pri ustvarjanju stranke in strankarskih organizacij. Tipični znotrajstrankarski konflikti 443
5.10.1. Faze nastajanja stranke in partijske organizacije 443
5.10.2. Tipični znotrajstrankarski konflikti (krize rasti). Avantgardne in referenčne stranke 446
5.11. Gradnja stranke in poslanska frakcija 449
5.12. Viri za gradnjo stranke 455
6. POLITIČNI PROJEKTI 458
6.1. Koncept političnega projekta 458
6.2. Primer političnega projekta 459
6.3. Politični projekti in volitve. Volilne kampanje 462
6.4. Politični projekti in njihova vloga v strankarskem procesu 467
6.5. Tipični politični projekti 472
6.6. Politične kampanje 473
6.6.1. Referendumi in volitve 473
6.6.2. Civilne kampanje 476
6.6.3. Protestne akcije 478
6.6.4. Kampanje zbiranja sredstev 483
6.7. Javne organizacije kot politični projekt 484
6.7.1. Spremljajoče organizacije in ciljni politični projekti 485
6.7.2. Politične fundacije in protestna gibanja 487
6.8. “Humanitarni” projekti 491
6.9. Lokalni politični projekti 494
6.10. Viri za politične projekte.... 498
7. VZPOREDNE AKCIJE 500
7.1. Vzporedne kampanje: opredelitev in postavitev cilja 500
7.2. Povezovanje kampanj različnih ravni 505
7.2.1. Sestavljanje kampanj na ravni strategije 506
7.2.2. Taktično šivanje kampanj 508
7.3. Standardizacija volilne kampanje 512
7.4. Priprava vzporedne kampanje kot volilni projekt 514
8. ADMINISTRATIVNI VIR IN »UMAZANE« POLITIČNE TEHNOLOGIJE 517
8.1. Katere volilne tehnologije je treba šteti za "umazane"? 518
8.2. Tipične "umazane" tehnologije 521
8.3. Upravni vir 527
8.4. Načela boja proti "umazanim" tehnologijam 533
Namesto zaključka 539
RAZVOJ CIVILNE DRUŽBE V RUSIJI KOT NEGATIVNI PROJEKT (političnotehnološki pogled na izhod iz krize) ruski liberalizem) 539
ANTINOMENKLATURNI MANIFEST 547
1. Rojstvo nomenklature 547
2. Nomenklatura in ruska revolucija 549
3. Nomenklaturno maščevanje 552
Potrebna pojasnila 553
APLIKACIJE 555
I. Primeri propagandnih besedil 556
Primer 1. Vrnite mestu denar! 556
Primer 2. Zaščitimo svoje pravice! 562
Primer 3. Sposobnost zmage 564
Primer 4. Čas za profesionalce 566
Primer 5. Naj bo naš dom prijazen 567
Primer 6. Vodja nove generacije 568
II. Primer osnovne (vzorčne) naloge sociološka raziskava 575
III. Primer projekta volilne kampanje 582
Strategija 582
Taktika 597
IV. Vzorčni projekt volilna kampanja 626
Strategija 627
Taktika 640
Imensko kazalo 652
Literatura 654