Kako sami nastaviti kontekstualno oglaševanje. Popoln vodnik za Google AdWords za začetnike: kako nastaviti kontekstualno oglaševanje. Kaj je zanimivega pri sistemu kontekstualnega oglaševanja Google AdWords?

Pravilna nastavitev Yandex Direct je temelj prihodnjega uspeha oglaševalskega podjetja.

Ko imamo pripravljeno pristajalno stran ali spletno stran, na kateri bomo prikazovali naše oglase, lahko začnemo postavljati oglaševalsko kampanjo v Yandex Direct. Spletna revija IM vam bo povedala, kako to narediti pravilno in kompetentno za leto 2017 ter se izogniti pogostim napakam. No, na koncu članka vas čaka prijetno bonus!

Če želite zagotoviti, da vam bo znanje, ki ga pridobite s tem člankom, čim bolj koristno, dosledno sledite spodnjim navodilom, ne da bi preskočili en sam korak. Nato se boste zelo hitro naučili pravilno konfigurirati Yandex Direct in z njim zaslužiti.

Ustanovitev iskalnega podjetja

Pojdite na stran Yandex Direct - direct.yandex.ru. Kliknite Ustvari podjetje in izberite »Besedilni in slikovni oglasi«. Za dinamične oglase in oglaševanje mobilne aplikacije Da ne bi poskušali objeti neizmernosti, bomo izpostavili ločene publikacije.

Ime

IN "Ime podjetja" Bolje je, da uporabite označbe, ki jih razumete; če je to oglaševalska kampanja za podjetje, ki izdeluje torte, je bolje, da podjetje poimenujete "Torte". Če ima vaše podjetje več področij dejavnosti, potem je prav tako vredno ustvariti ločeno podjetje za vsako. Na primer "Gradnja", "Projekti", "Popravilo". Ko pride čas za povzemanje, bo bolj priročno ustvarjati poročila.

Prav tako je obvezno ločiti iskalno oglaševalsko kampanjo (ko se oglaševanje prikazuje »nad« in »pod« rezultati iskanja) in oglaševanje v omrežju Yandex (YAN). V skladu s tem lahko v naslov vnesete ustrezne besede. Na primer, "Gradbeništvo Iskanje« ali »Popravilo JAN«.

Strategija

Danes bomo ugotovili, kako vzpostaviti iskalno podjetje v Yandex Direct, saj nastavitev YAN ne zahteva enega, ampak celo več dodatni pregledi. Kliknite »Spremeni« poleg polja »Strategija«. Izberemo “Samo pri iskanju” in “Ročni nadzor ponudb”, ker Samodejna strategija Yandexa je pokazala svojo neučinkovitost. Ročno upravljanje, ne pomeni, da morate ves dan sedeti za monitorjem in menjavati stave, obstajajo že dolgo časa avtomatski sistemi upravljanje ponudb ( Elama.ru), ki upravljajo cene in jih posodabljajo vsakih 20 minut.

Prilagoditve ponudb

Za tiste, ki se šele spoznavate s kontekstualnim oglaševanjem, je tukaj vredno osredotočiti svojo pozornost na spreminjanje ponudb za mobilne telefone. Na primer, če je Direct konfiguriran za gradbeno podjetje, potem je bolj priročno, da oseba pogleda in izbere iz računalnika ali prenosnega računalnika, da si podrobno ogleda hiše in projekte, zato se lahko v tem primeru za mobilne naprave stopnja zniža do 50 %.

Je pa še en primer iz naše prakse. Za oglaševalsko kampanjo za komisarje za nujne primere posebna namestitev, morali smo dvigniti za 1100%!!! In vse zato, ker oseba po nesreči išče s svojega pametnega telefona in ne iz osebnega računalnika.

Časovno ciljanje

Tukaj je vse preprosto. Ali pa je vaš oglas prikazan samo v delovni čas, na primer od 9.00 do 18.00 ob delavnikih, oz okrog ure za zbiranje potencialnih strank tudi po delovnem času. Toda v drugem primeru morate sami delati 24 ur na dan ali pa mora biti spletno mesto pravilno konfigurirano, tako da oseba, ki je pustila zahtevo ob 2. uri zjutraj, ne vidi sporočila, da ga bodo poklicali nazaj v 15 minutah.

Napredno geografsko ciljanje

Če ne delate po vsej Rusiji, je bolje, da počistite to polje. V nasprotnem primeru, če je vaše oglaševanje nastavljeno, na primer, v Omsku, bo prikazano vsaki osebi iz druge regije, ki v zahtevi napiše skupaj z izdelkom ali storitvijo "Omsk". Če sem na primer v Moskvi in ​​vtipkam »popravilo v Omsku«, se mi lahko prikaže vaš oglas.

Eno območje prikaza za vse oglase

Izberite kraj, mesto, regija ali več regij, v katerih se nahajajo vaše stranke. Pri preizkusnem zagonu oglaševalske akcije po vsej Rusiji je bolje izključiti Moskvo in Sankt Peterburg zaradi visoke cene klika v teh regijah.

Enoten naslov in telefonska številka za vse oglase

Izpolnimo vsa polja v tem odstavku. Od naslova do E-naslov, tako da bodo vaši oglasi uvrščeni več prostora na zaslonu in vsebujejo več koristne informacije za uporabnika. Morda sploh ne bo kliknil na vaš oglas (zapravil dragocen proračun), ampak bo takoj poklical, ko bo videl telefonsko številko v oglasu.

Še en odtenek, ki se nanaša na oglaševanje zdravstvenih storitev: v polje »Ime podjetja« morate napisati ime pravna oseba, kar je navedeno v licencah in ustanovnih dokumentih.

Enotne negativne ključne besede za vse fraze oglaševalske akcije

Vnesete lahko besede, kot so "prosta delovna mesta, videi, delo" in potem ljudem, ki iščejo delo ali si želijo ogledati video (in sploh ne kupiti), vaš oglas ne bo prikazan.

V prihodnje zbiranje statističnih podatkov o prikazih in prehodih na spletno mesto, ta seznam se lahko dopolni.

Omrežne nastavitve

Prikazi so prepovedani, saj Trenutno ustanavljamo iskalno podjetje.

Prikazi za dodatne ustrezne fraze

Ta element bi moral biti tudi onemogočen, ker to je pomembno samo za YAN.

Spremljanje spletne strani in števec meritev

Potrdite polje in navedite številko števca Yandex Metrica. Še ni nameščen? Nato si na hitro poglejmo, kako namestiti Yandex Metrica na spletno mesto. Nato si bomo še morali postaviti cilje, a o tem kasneje.

Oznaka povezave za Metrica

Označimo polje, da lahko nastavimo oznake z edinstvenim identifikatorjem klika, kar vam bo omogočilo nadaljnje sledenje učinkovitosti določenih oglasov ali podjetij.

Vklopljeno ta trenutek, tukaj nas zanimata samo dve točki.

1) Samodejna razširitev Onemogočimo besedne zveze, tako da Yandex po lastni presoji ne dodaja dodatnih besed našim iskalnim poizvedbam ali zamenja besed, ki jih določimo, s sinonimi.

2) Samodejno ostrenje Pustimo ga vklopljenega, tako da Yandex, nasprotno, natančneje preuči natančno ujemanje zahteve z našim oglasom.

Ustvarjanje oglasa v Yandex Direct

Ustvariti oglas, Yandex, naredite vse, kot je prikazano na spodnji sliki. Upoštevajte, da lahko v polju »Prikaži povezavo« navedete na primer poziv k dejanju, "pojdi na spletno mesto" oz "poglej-vse-izdelke".

Ker smo v zadnjem koraku navedli naslov in telefonsko številko, takoj preidemo na nastavitev ključnih fraz. Če želite nastaviti ključno besedno zvezo, kopirajte naslov vašega oglasa, ga prilepite v polje za ključne besede in na obeh straneh postavite narekovaje.

Tako boste zagotovili, da bo vaš oglas kar najbolj ustrezal zahtevani poizvedbi. To je pravilna nastavitev Yandex Direct. Toda tu se pojavi težava: če obstaja 10 ali 20 tisoč ključnih besednih zvez, bi ustvarjanje takšnega oglaševalskega podjetja trajalo mesece dela! Tako je, vendar obstaja način, kako to nastavitev izvesti veliko hitreje, o tem bomo govorili naslednjič, ker... to vprašanje zahteva podroben pregled.

Če želite dokončati nastavitev, morate samo klikniti »Naprej« in nastaviti ceno na klik za svoj oglas. Hvala za vašo pozornost!